Mladá, perspektivní módní návrhářka Sigrún Lilja Guðjónsdóttir cestovala po Egyptě se svojí rodinou na přelomu roku 2005. Zastavila se v prodejně koženého oblečení, oslovila majitele, který měl svoji vlastní výrobu, kde si vše si vyráběli sami. To ji velmi nadchlo, zeptala se ho, zda-li by jí mohli vyrobit první pár kožených bot a kabelku, které sama navrhla. Souhlasil, takže její kariéra začala právě tam. Následující dva roky svoji značku a podnikání rozvíjela. Pustila se do toho ve svých 24-ti letech s dvěmi sty tisíci islandských korun a 30-ti páry bot. V současné době má svoji vlastní kolekci (kabeleky, boty, parfémy, hodinky). Tvrdí, že islandské ženy jsou silné, mají velké štěsté, že jim byla dána rovnost...